شركة BYD تطلق علامة فرعية جديدة لحماية صورتها من تأثير سيارات تطبيقات النقل

أعلنت شركة BYD الصينية، إحدى أكبر شركات السيارات الكهربائية في العالم، عن إطلاق علامة تجارية فرعية جديدة تحمل اسم “لينغهواي"، في خطوة استراتيجية تهدف إلى الحد من التأثير السلبي لارتباط بعض طرازاتها بخدمات النقل التشاركي مثل سيارات الأجرة وتطبيقات الركوب.

خلفية القرار

خلال السنوات الأخيرة، اعتمدت شركات النقل المشترك والتطبيقات في الصين بشكل واسع على طرازات BYD الكهربائية، خاصة السيارات الاقتصادية مثل ديستروير وهان من خلال نسخ مخصصة للأساطيل. ورغم أن هذا الانتشار ساهم في رفع أرقام المبيعات، إلا أنه أدى في المقابل إلى تراجع الصورة الذهنية للعلامة لدى المستهلكين الأفراد، حيث بدأت بعض الطرازات تُصنَّف كـ“سيارات تاكسي” أكثر من كونها سيارات خاصة.

هذا التحدي ليس جديدًا في صناعة السيارات، إذ عانت عدة علامات من المشكلة نفسها عندما ارتبطت منتجاتها بالأساطيل التجارية، ما أثر على جاذبيتها في السوق الاستهلاكية.

ما هي "لينغهوي"؟

وفقًا لملفات التسجيل لدى وزارة الصناعة وتكنولوجيا المعلومات الصينية (MIIT)، ستضم علامة Linghui في مرحلتها الأولى أربعة طرازات:

• Linghui e5

• Linghui e7

• Linghui e9

• Linghui M9

وتعتمد هذه السيارات على منصات BYD الحالية، مثل Qin Plus وHan وXia، مع اختلافات في التصميم والشعار والهوية التجارية. وتشمل المجموعة سيارات سيدان كهربائية بالكامل، إضافة إلى سيارة MPV هجينة قابلة للشحن.

الهدف الاستراتيجي

الهدف الرئيسي من إطلاق Linghui هو فصل سيارات الأساطيل والنقل التشاركي عن علامة BYD الأساسية، بما يسمح للشركة بالحفاظ على صورة أكثر تميزًا لطرازاتها الموجهة للمستهلكين الأفراد، وفي الوقت نفسه الاستمرار في تلبية الطلب الكبير من شركات النقل.

هذه الاستراتيجية تشبه ما قامت به شركات صينية أخرى، مثل Geely، التي استخدمت علامات منفصلة لسيارات الأساطيل لتجنب التأثير السلبي على علاماتها الرئيسية.

السياق السوقي

يأتي هذا القرار في وقت تواجه فيه BYD منافسة متزايدة وضغوطًا سعرية في السوق الصينية، مع تباطؤ نسبي في النمو مقارنة بالسنوات السابقة. لذلك، يُنظر إلى "لينغهواي" كخطوة تنظيمية وتسويقية ذكية تساعد الشركة على تحسين تموضع علاماتها التجارية بدل الاعتماد فقط على خفض الأسعار أو زيادة الطرازات.

إطلاق Linghui يعكس نضج BYD في إدارة علامتها التجارية، ووعيها بأهمية الصورة الذهنية إلى جانب أرقام المبيعات. فمن خلال هذه العلامة الجديدة، تحاول الشركة تحقيق توازن بين النجاح التجاري في قطاع النقل التشاركي والحفاظ على جاذبيتها لدى العملاء الأفراد في سوق السيارات الكهربائية المتنافسة.